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En caso de que no lo sepa, la ley SOPA, por sus siglas en inglés (Stop Online Piracy Act). Es una ley promovida en el congreso de los Estados Unidos.
Apenas la semana pasada ocurrió un apagón en distintas páginas de internet, como Wikipedia y Google, en contra de la ley SOPA.
En caso de que no lo viera, Wikipedia, la enciclopedia en línea y libre más grande del mundo, mostraba en su página principal un titular que decía “Imagine un mundo sin conocimiento libre...”
El objetivo del apagón era dar a conocer la ley, considerando que esta amenzaba la libertad y apertura de Internet. Debajo del titular, publicaron los motivos por los cuales estaban haciendo el apagón y tenían un enlace para conocer más sobre los efectos de esta ley.
Google también realizó su protesta pacífica, colocando en la parte superior de su logotipo, una caja negra, junto con un mensaje “Diga al congreso: Por favor no censuren la web!”.
Ambas compañía se unieron a la protesta contra la ley SOPA liderados por Reddit, esta última una compañía donde los usuarios comparten enlaces.
El punto más importante para usted ahora, es que lecciones de mercadeo podemos aprender de esto.
Lección #1: Use imagenes simples y poderosas. Google y Wikipedia usaron simples imágenes o fondos negros. Es decir, las imágenes no tienen que ser muy complicadas para expresar un mensaje poderoso.
Entonces, la pregunta sería: ¿Qué imagen simple, puede usar usted en su mensaje de mercadeo?
Flechas, subrayados y otros garabatos escritos a mano pueden darle más vida a su mercadeo sin agregar ni una palabra. Con estos dibujos puede mejorar la atención hacia sus productos y servicios y explicar los beneficios que estos representan para sus clientes.
Incluso usted puede probar la misma tecnica de caja negra usada por Google para cubrir un anuncio que luego revelará.
Lección #2: Haga que otros participen. En este caso Reddit lideró el apagón e invitó a otros sitios a participar. Incluso si no tiene aliados o es un negocio tradicional (sin página web). Aun así puede usar este mismo principio para despertar más atención y atraer nuevos clientes a su negocio.
Imagine, hacer alianza con otra empresa en su mismo nicho de mercado o su misma área, para realizar un evento y hacer promociones cruzadas. Seleccione empresas que tengan su misma audiencia objetivo y que usted sienta que puedan promocionar su producto con seriedad.
Por ejemplo, si usted vende zapatos ortopédicos, podría hacer una alianza con un traumatologo para hacer un evento para explicar los beneficios de usar sus zapatos y los beneficios de llevar los niños al traumatologo.
De esta manera podrían dividir el costo del evento y ambos obtener una lista de nuevos clientes potenciales.
Los cual por cierto, es una gran alianza, ya que ambos se recomiendan y hacen una presentación del otro a sus respectivos clientes.
Lección #3: Diga exactamente lo que espera que haga la persona. A pesar de que esto podría parecer obvio, se sorprendería de saber que tan frecuentemente las personas olvidan hacerlo. En cada página de su sitio web, diga exactamente lo que espera que la persona haga. Usted quiere... ¿que lean más? ¿que compartan su sitio con un amigo? ¿que hagan pedidos? ¿que le contacten? ¿que se suscriban?. Digales que hacer y aumentará exponencialmente sus oportunidades de que ellos lo hagan.
Lección #4: De opciones. Hay personas que le gustan los textos largos con muchos detalles y personas que prefieren los textos cortos y al grano para comprar.
Los ejemplos mencionados arriba de Google y Wikipedia, muestran como complacer a ambos casos, mostrando un texto corto primero y la opción leer más. A pesar de que esta no es una receta buena en todas las situaciones, cuando sea posible, escriba para textos cortos y coloque la opción de leer más junto con el botón de comprar ahora.
Lección #5: Facilite que le digan a otros. Puede agregar botones “compartir” para Facebook, Twitter, Google+ y otros sitios de redes sociales. También, pueden compartir en sus correos electrónicos, páginas web, blogs, etc.
Pero eso no es todo, en sus folletos impresos, boletines y otros materiales impresos, puede incluir su enlace y pedirle a la gente que lo comparta. Esto no le cuesta nada y es una manera sencilla de ganar clientes potenciales.
Sigame en twitter y visite mi página web para más información.
twitter: @ClementeAcostaM
web: www.clementeacosta.com
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